重回10萬(wàn)元車型主戰(zhàn)場(chǎng)
本屆北京車展，北汽首次以集團(tuán)身份整體參展。25輛展車中，被擺在最核心位置的是一輛紅色紳寶D50。雖然看起來(lái)動(dòng)感十足，內(nèi)部空間也夠?qū)挸�，還配備了怠速啟停、車身穩(wěn)定控制系統(tǒng)等先進(jìn)配置，但這款與紳寶D70共線生產(chǎn)的A級(jí)家用轎車，售價(jià)僅為7.48萬(wàn)元至11.98萬(wàn)元。
在自主品牌B級(jí)轎車市場(chǎng)，北汽已經(jīng)小有成就。去年5月上市的紳寶D70，主攻商務(wù)行政用車市場(chǎng)，到去年年底實(shí)現(xiàn)10011輛的銷量，月均銷售1200多輛，高居自主品牌同類車型銷量榜首。但這一領(lǐng)先位置恰恰凸顯了自主品牌的尷尬。“與合資車型相比，自主品牌在高端市場(chǎng)份額還太低。”北汽集團(tuán)副總經(jīng)理張健透露，今年全年，北汽自主乘用車的銷售目標(biāo)是33萬(wàn)輛至37萬(wàn)輛。
作為自主品牌乘用車的后來(lái)者，市場(chǎng)容量最大的A級(jí)車市場(chǎng)是北汽不容錯(cuò)失的領(lǐng)域，因?yàn)樗嫉饺珖?guó)乘用車市場(chǎng)50%以上比例，且每年市場(chǎng)增量還在持續(xù)穩(wěn)定攀升。北汽股份副總裁梁國(guó)鋒強(qiáng)調(diào)，作為北京汽車的一款支柱型產(chǎn)品，紳寶D50將沖擊月銷售1萬(wàn)輛的目標(biāo)，承擔(dān)提升北京汽車市場(chǎng)份額的重要使命。
與北汽類似，長(zhǎng)城汽車啟動(dòng)預(yù)售的H2緊湊型SUV，價(jià)格10.58萬(wàn)元起；長(zhǎng)安汽車車展上市的中大尺寸SUV新車CS75，定價(jià)也低至10.88萬(wàn)元至14.38萬(wàn)元。長(zhǎng)安汽車此前就明確，當(dāng)下并非推出自主高端品牌的最佳時(shí)機(jī)，市場(chǎng)接受程度仍待觀察。
北汽股份總裁李峰認(rèn)為，10萬(wàn)元以下車型依然是自主品牌的優(yōu)勢(shì)區(qū)間，不能輕易放棄。“產(chǎn)品向上發(fā)展是主旋律，但沖擊高端必須耐得住寂寞。”李峰分析，韓國(guó)現(xiàn)代經(jīng)過(guò)40多年積累成為全球第五大車企，中國(guó)自主品牌后來(lái)者居上的路徑逃不出日韓之路，就是要一步一步走，不能寄希望于彎道超車。
多家本土車企戰(zhàn)略收縮
比較令人擔(dān)憂的是，自主品牌乘用車的市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)7個(gè)月持續(xù)下滑。今年一季度，自主品牌乘用車銷售188.53萬(wàn)輛，比上年同期下降1.5%；占乘用車銷售總量的38.7%，占有率比上年同期下降4.5個(gè)百分點(diǎn)。
“中國(guó)品牌和外國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)如今才真正短兵相接。”中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)分析，中國(guó)車市高速發(fā)展之前，外國(guó)品牌和中國(guó)品牌 “你走你的高端，我走我的低端，雙方互不干涉”，所以奇瑞、吉利等自主品牌發(fā)展十分迅速。而從最近兩年的情況看，通用、豐田、大眾等合資車企都加大了低端車的投放力度，價(jià)格下探至七八萬(wàn)元，這讓自主品牌的生存雪上加霜。
面對(duì)生存危機(jī)，多家本土車企已經(jīng)開始收縮戰(zhàn)線。繼奇瑞調(diào)整多品牌戰(zhàn)略、比亞迪整合銷售網(wǎng)絡(luò)、長(zhǎng)城聚焦SUV和A級(jí)轎車之后，吉利汽車在北京車展上也宣布了品牌收縮的方案，從帝豪、全球鷹、英倫三個(gè)子品牌各自獨(dú)立發(fā)展回歸到統(tǒng)一的吉利品牌。今后，吉利推出的全新車型均以吉利系列面市，并懸掛統(tǒng)一的新車標(biāo)。吉利新車標(biāo)以目前帝豪車標(biāo)為基礎(chǔ)，融入原吉利車標(biāo)的藍(lán)色。
吉利銷售公司總經(jīng)理孫曉東強(qiáng)調(diào)，品牌調(diào)整是針對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的主動(dòng)性戰(zhàn)略調(diào)整，以集中優(yōu)勢(shì)資源打造汽車精品，也避免子品牌之間內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。
早些年信奉“多生孩子好打架”的奇瑞，現(xiàn)在也回歸奇瑞單一品牌，產(chǎn)品規(guī)劃濃縮為艾瑞澤系列、風(fēng)云系列、瑞虎系列和QQ系列總計(jì)11款到12款車型。
“中國(guó)品牌正處于蓄勢(shì)調(diào)整期，有的企業(yè)可能需要一到兩年，有的企業(yè)可能需要三到四年甚至更長(zhǎng)時(shí)間完成調(diào)整。”一位汽車分析師認(rèn)為，二三線城市汽車消費(fèi)潛力開始釋放，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)還有10年黃金發(fā)展期，但留給自主品牌的最后機(jī)遇可能只有5年，必須盡快縮短與合資產(chǎn)品的質(zhì)量差距和品牌形象差距。
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密歇根州北京車展忙“招商”——
中國(guó)車企進(jìn)軍北美恰逢良機(jī)？
國(guó)內(nèi)份額下挫的本土車企，紛紛加大海外市場(chǎng)的拓展，但對(duì)進(jìn)軍北美猶豫不決。北京車展期間，美國(guó)密歇根州政府代表團(tuán)找上門來(lái)，馬不停蹄拜見多家中國(guó)整車和零部件車企，希望吸引中國(guó)企業(yè)的投資與合作。“美國(guó)汽車業(yè)早已走出低谷進(jìn)入景氣狀態(tài)，現(xiàn)在就是中國(guó)車企進(jìn)軍北美的良機(jī)。”密歇根州高級(jí)汽車顧問Nigel Francis表示。
中國(guó)車企是否已做好準(zhǔn)備？到汽車工業(yè)的核心地帶——美國(guó)市場(chǎng) “逐鹿中原”，這是中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)全球化過(guò)程中必走的美國(guó)之路。密歇根州經(jīng)濟(jì)發(fā)展署向中國(guó)車企伸出了橄欖枝：對(duì)前往密歇根州投資的中國(guó)車企，密歇根州將采取完全開放態(tài)度，在融資、房產(chǎn)服務(wù)、尋找辦公地點(diǎn)、人才等方面提供幫助。如果中國(guó)企業(yè)投資輕量化、車聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，同樣能享受州政府和聯(lián)邦政府的相關(guān)扶持政策。
“美國(guó)汽車業(yè)與中國(guó)的合作越來(lái)越重要，如何將中國(guó)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)和密歇根州的技術(shù)優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，是我們積極探索的重點(diǎn)。”Nigel認(rèn)為，汽車市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，中國(guó)車企不能止步于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，今后要重點(diǎn)打造全球競(jìng)爭(zhēng)力，而培育國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，最好的辦法是直接進(jìn)入北美、歐洲成熟市場(chǎng)去發(fā)展。
在美國(guó)，密歇根州就是汽車的代名詞，擁有北美70%以上的汽車研發(fā)機(jī)構(gòu)，60%以上的大型汽車供應(yīng)商、美國(guó)25%的整車制造廠。密歇根州政府還特意成立了汽車辦公室，制定未來(lái)30年的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，以維持在汽車工業(yè)的領(lǐng)先地位。
很多人對(duì)美國(guó)汽車業(yè)遭受金融危機(jī)重創(chuàng)，底特律瀕臨破產(chǎn)的消息還記憶猶新。但Nigel透露，糟糕的日子早已過(guò)去，隨著市場(chǎng)需求的回升，美國(guó)主要車企眼下都手握大筆現(xiàn)金，開始了再投資過(guò)程。“如果市場(chǎng)不景氣，意味著進(jìn)入北美風(fēng)險(xiǎn)會(huì)很大。所有現(xiàn)在是中國(guó)車企進(jìn)入的好時(shí)機(jī)。”
Nigel建議，中國(guó)車企進(jìn)入北美，首先可以從研發(fā)環(huán)節(jié)著手，利用密歇根地區(qū)豐富的技術(shù)資源來(lái)組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)提升研發(fā)能力。另外，中國(guó)企業(yè)要進(jìn)入美國(guó)汽車供應(yīng)商體系，可以考慮與當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商合作、成立密歇根銷售代表處或分公司，甚至直接收購(gòu)美國(guó)供應(yīng)商。
不過(guò)，迄今為止，除萬(wàn)向在北美的收購(gòu)行動(dòng)外，主流車企海外擴(kuò)張都還沒有進(jìn)軍歐美的明確時(shí)間表。“發(fā)達(dá)國(guó)家車市已經(jīng)有自己主導(dǎo)的汽車工業(yè)體系，而且新增容量很小。”北汽國(guó)際總裁董海洋認(rèn)為，先從市場(chǎng)增量大、本土汽車工業(yè)還不發(fā)達(dá)的金磚國(guó)家和北非、中東、東盟等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)尋求突破，對(duì)自主品牌海外發(fā)展來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)更低一些。
（編輯：馬麗麗）