2017年豪華車市場波詭云譎,全年進(jìn)度剛剛走過一半,英雄座次就已經(jīng)重新排過,曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭多年的奧迪在第一梯隊(duì)中首次墊底;奔馳延續(xù)去年大幅增長態(tài)勢,一舉上升兩個(gè)名次;寶馬雖然不甘心,但仍位居第二。
三強(qiáng)排名由ABB變BBA
由于奧迪品牌進(jìn)入中國市場最久,國產(chǎn)最早,在過去的很長時(shí)間里是中國消費(fèi)者眼中唯一的豪華品牌,因此,有著龐大的客戶基礎(chǔ)。雖然后來寶馬和奔馳相繼國產(chǎn),但與奧迪在銷量上的差距一直較大。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,在2015年,奧迪全年銷售57.09萬輛,比當(dāng)年的第二名寶馬多了10.72萬輛,比第三名奔馳多了19.75萬輛。到了2016年,奧迪全年銷售59.16萬輛,雖然仍排名第一,但與寶馬的銷量差距縮小至7.52萬輛,與奔馳的差距為11.88萬輛。
而2017年的奧迪品牌因?yàn)閵W迪方面再尋合資伙伴而掀起巨大波瀾,現(xiàn)有奧迪經(jīng)銷商不滿奧迪方面的做法做出激烈對(duì)抗,反映到銷售數(shù)據(jù)上就是奧迪出現(xiàn)了首次銷量下滑。今年1-6月,奧迪累計(jì)銷售汽車25.36萬輛,與去年同期相比下降了12.2%,市場排名首次跌至第三,奔馳取而代之成為新的冠軍。
今年5月,奧迪已經(jīng)與經(jīng)銷商和解,下半年,奧迪將重點(diǎn)放在推出新品和重建品牌上。
另據(jù)一汽-大眾公布的銷售數(shù)據(jù)顯示,今年6月,奧迪在華銷量出現(xiàn)回暖,銷量達(dá)到5.19萬輛,同比增長1.7%。這個(gè)成績雖然沒有達(dá)到奧迪的峰值,但是再次超越了寶馬2.06萬輛(含MINI),僅次于奔馳的5.21萬輛(含Smart)。
奔馳寶馬持續(xù)大漲超越奧迪
奔馳近兩年的發(fā)力有目共睹,銷售數(shù)字清晰地反映了奔馳在華快速增長的節(jié)奏。從2014年開始,奔馳每年的增幅都保持在20%以上。
2014年奔馳在華銷售29.94萬輛(含Smart),同比增長27.1%,2015年增幅達(dá)到29.1%,2016年增幅為26.6%。
今年上半年,奔馳及smart在中國大陸共交付304017輛新車,同比增長超過34%。奔馳增長的背后是產(chǎn)品力提升,隨著國產(chǎn)GLC和新E級(jí)的推出,帶動(dòng)了奔馳整體的強(qiáng)勢增長——GLC單月銷量達(dá)到1萬輛左右,新E級(jí)上半年累計(jì)銷量同比增長125%。
同樣持續(xù)增長的還有寶馬。今年1-6月,寶馬(含MINI品牌)在華銷量累計(jì)為29.33萬輛,同比增長18.4%。
上個(gè)月,寶馬剛剛向中國市場推出專門為中國消費(fèi)者打造的全新5系轎車,以更強(qiáng)的產(chǎn)品力與競爭對(duì)手競爭,因此,下半年豪華汽車市場的格局或?qū)⒃俅萎a(chǎn)生變化。
(編輯:馬麗麗)