“沒有一個寒冬不可逾越！”歷經(jīng)發(fā)展陣痛的北京現(xiàn)代在不斷調(diào)整后，逐漸走出曾經(jīng)的滾滾寒流，銷量和效益開始回升。
上半年銷量同比增26.2%
北京現(xiàn)代對外公開的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年銷量完成38萬輛，同比增長26.2%。值得一提的是，“D+S”車型累計銷量占比超過55.7%。
其中，在轎車領(lǐng)域，領(lǐng)動和悅動這兩款產(chǎn)品作為北京現(xiàn)代的主力車型，功不可沒。領(lǐng)動車型憑借高性價比，在2018年前6個月累計銷量突破10萬輛，同比增長超兩倍，在其所在的細(xì)分市場中站穩(wěn)了腳跟。全新悅動的表現(xiàn)同樣可圈可點，1-6月累計銷量實現(xiàn)了43%的同比增長。讓人頗有好感的外觀設(shè)計、足夠家庭日常使用的動力、寬敞的空間、相對其它合資品牌略顯誠意的定價都是全新悅動的賣點。
在SUV領(lǐng)域中，北京現(xiàn)代1-6月份累計銷量達(dá)到了13.7萬輛，同比增長72%。這其中，全新一代ix35以及在4月份上市的全新小型SUV——ENCINO則成為了關(guān)鍵的增長點。北京現(xiàn)代第一代ix35上市后，市場回饋非常好，成為了北京現(xiàn)代總體銷量中的主力車型。如今，新一代IX35的外觀設(shè)計采用開創(chuàng)領(lǐng)先性的“流體雕塑”設(shè)計語言，運(yùn)用流暢、豐富、多變的風(fēng)格，令車身及內(nèi)飾充分散發(fā)出濃烈的動感、時尚、精致、高雅之美，成為區(qū)別各細(xì)分市場同級競品的獨(dú)有特征。ENCINO主要面對的消費(fèi)群體是“激情四射、活力無限”的年輕人。因此在外觀、配置、動力上北京現(xiàn)代下足了功夫，讓這款車在細(xì)分市場中更加出色。
借力世界杯，跨界營銷發(fā)力
除了明星產(chǎn)品推陳出新和價格方面的調(diào)整，北京現(xiàn)代上半年的回暖離不開營銷的發(fā)力。
面對消費(fèi)群體的年輕化，北京現(xiàn)代贊助了《這就是街舞》、《高能少年團(tuán)》兩檔備受年輕人關(guān)注的綜藝欄目。
善于跨界進(jìn)行體育營銷的北京現(xiàn)代，在今年成為世界杯官方合作伙伴，推出了“玩轉(zhuǎn)世界杯”系列營銷活動，通過“玩轉(zhuǎn)世界杯馬上有禮”、“ENCINO俄羅斯新發(fā)現(xiàn)之旅”、“車友、球迷為梅西瘋狂打CALL”等一系列活動，奪人眼球，吸引了大批年輕人，得到了潛在消費(fèi)群體的關(guān)注，大大提高了品牌知名度。此外，北京現(xiàn)代為迎合世界杯北京現(xiàn)代還推出了領(lǐng)動、全新悅動世界杯特別版，還對終端售價進(jìn)行了優(yōu)惠。
在終端市場，北京現(xiàn)代也加大了產(chǎn)品的營銷推廣。近日，北京現(xiàn)代舉辦走進(jìn)新華社等一系列機(jī)關(guān)單位購車推介活動，不但助力銷量提升，還將起到非常好的購車示范效應(yīng)，提升品牌力。
下半年新車密集上市
今年下半年，北京現(xiàn)代將圍繞基礎(chǔ)車系、性能車系、新能源車系三大縱向產(chǎn)品布局，持續(xù)加快新產(chǎn)品的推出節(jié)奏，陸續(xù)上市多款新車，包括全新索納塔PHEV、全新悅動休旅車、新款途勝，以及北京車展亮相的高性能魅力轎跑LAFESTA等，通過新產(chǎn)品和新技術(shù)的導(dǎo)入，滿足市場個性化需求，打造爆款產(chǎn)品。
7月3日，北京汽車原副總裁、研究院黨委書記、院長、采購中心主任劉宇出任北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理。值得一提的是，劉宇10年前曾擔(dān)任過北京現(xiàn)代銷售本部南區(qū)事業(yè)部部長一職，在職期間帶領(lǐng)團(tuán)隊成功扭轉(zhuǎn)了該區(qū)市場份額下滑的局面。2010年，他調(diào)任自主品牌后也有出色的戰(zhàn)績。在他的帶領(lǐng)下，外界給予北京現(xiàn)代更多的期望。
“今年北京現(xiàn)代依然是調(diào)整年，要把基礎(chǔ)夯實住。關(guān)于今年整體的經(jīng)營目標(biāo)只要高于去年，高于行業(yè)的增長就是達(dá)標(biāo)的。在這個過程中，北京現(xiàn)代更加關(guān)注渠道的營利性以及健康發(fā)展。” 北京現(xiàn)代副總經(jīng)理樊京濤的在接受采訪時的一番話告訴我們，北京現(xiàn)代把目光聚焦于更長遠(yuǎn)的將來。（劉牧平）