“寒冬”已來(lái)，由高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為高質(zhì)量增長(zhǎng)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，這在2019年眾車(chē)企的新年賀詞中也可以看出。他們明白，汽車(chē)企業(yè)還將應(yīng)對(duì)更多挑戰(zhàn)和困難，但他們也不懼嚴(yán)寒，字里行間透露出要迎難而上、挑戰(zhàn)形勢(shì)或許更為嚴(yán)峻的2019年的決心。
回望2018年：市場(chǎng)“突變”仍有三大亮點(diǎn)
“剛剛過(guò)去的2018年是汽車(chē)行業(yè)遭遇劇變的一年，車(chē)市下挫之快令人措手不及。”這是J.D.Power中國(guó)區(qū)總裁蘇駿在新年賀詞中的一句話(huà)，這句話(huà)道出了許多汽車(chē)從業(yè)者的心聲。從上半年的增速還算喜人，到下半年的“料峭嚴(yán)寒”，市場(chǎng)變化出乎意料。但這并非意味著我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力缺乏，3000萬(wàn)輛已經(jīng)成為中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的“天花板”。原因在于，在整體負(fù)增長(zhǎng)的“陰霾”之下，我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)仍表現(xiàn)出三大亮點(diǎn)，這從各大車(chē)企的新年賀詞中就可見(jiàn)一斑。
首先，電動(dòng)汽車(chē)高速增長(zhǎng)，繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)。其中，比亞迪2018年1～11月新車(chē)?yán)塾?jì)上險(xiǎn)數(shù)量同比增長(zhǎng)28.8％，在上險(xiǎn)前20個(gè)企業(yè)中增速最高；作為A股新能源汽車(chē)第一股的北汽新能源也提前4天成功完成了15萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo)，銷(xiāo)量達(dá)到15.8萬(wàn)輛。“2018年是不平凡的一年，汽車(chē)市場(chǎng)迎來(lái)了漫長(zhǎng)的‘寒冬’，新能源汽車(chē)市場(chǎng)爆發(fā)出蓬勃的活力。”比亞迪在題為《攜手一起共筑夢(mèng)，向新而行再出發(fā)》的新年賀信中如是說(shuō)。
其次，自主創(chuàng)新空前加強(qiáng)，無(wú)論是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是基礎(chǔ)前瞻研究，無(wú)論是研發(fā)投入還是設(shè)施和隊(duì)伍建設(shè)，都達(dá)到了歷史最高點(diǎn)。長(zhǎng)安汽車(chē)在元旦獻(xiàn)詞《新的一年，像狼一樣奔跑》一文中驕傲地指出，CS55智能化汽車(chē)創(chuàng)下“最大規(guī)模自動(dòng)駕駛車(chē)巡游”吉尼斯世界紀(jì)錄；廣汽集團(tuán)在總結(jié)2018年成績(jī)時(shí)提到，去年12月，首期工程廣汽新能源智能生態(tài)工廠20萬(wàn)產(chǎn)能項(xiàng)目竣工，建成后的廣汽新能源工廠是全球領(lǐng)先的鋼鋁車(chē)身柔性工廠、數(shù)字化自主決策工廠和深度互動(dòng)式定制工廠，還是全球首個(gè)能源綜合利用生態(tài)工廠。
第三，雖然中國(guó)品牌乘用車(chē)市場(chǎng)占比下降，但吉利、長(zhǎng)城、上汽、廣汽都實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)增長(zhǎng)和品牌成長(zhǎng)。吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福在新年致辭中表示，2018年吉利汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量突破150萬(wàn)輛，吉利汽車(chē)研究院創(chuàng)新能力全面升級(jí)，科技成果層出不窮，實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌L2級(jí)別車(chē)型量產(chǎn)“零”突破，自主研發(fā)的BMA全新架構(gòu)及其量產(chǎn)車(chē)型也獲得了市場(chǎng)認(rèn)可。
預(yù)判2019年：嚴(yán)冬仍未過(guò)去春天尚無(wú)蹤影
律回春暉漸，萬(wàn)象始更新。汽車(chē)行業(yè)終于迎來(lái)了充滿(mǎn)希望和期待的2019年，但各大車(chē)企仍保持著客觀的認(rèn)識(shí)和謹(jǐn)慎的態(tài)度，清醒而理性地看待新一年帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。
“2019年，我們所處的正是船到中流浪更急、人到半山路更陡的時(shí)候。要前進(jìn)，就要始終保持逆流而上的果敢、如履薄冰的危機(jī)感和常年‘過(guò)冬’的準(zhǔn)備。”在北京新能源汽車(chē)股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理鄭剛看來(lái)，面對(duì)當(dāng)下，企業(yè)要不斷強(qiáng)化自身體系化作戰(zhàn)能力，每個(gè)業(yè)務(wù)單元要構(gòu)建起一套與公司戰(zhàn)略相匹配的目標(biāo)體系、組織體系、流程體系、能力體系和激勵(lì)體系。
上汽集團(tuán)副總裁，上汽乘用車(chē)公司總經(jīng)理、技術(shù)中心主任王曉秋在新年寄語(yǔ)中指出：“2019年對(duì)于汽車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，嚴(yán)冬仍未過(guò)去，春天尚無(wú)蹤影。”東風(fēng)日產(chǎn)也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)：“世界在飛速前進(jìn)，產(chǎn)業(yè)在加速演化，行業(yè)的‘寒冬’依舊，新產(chǎn)品、新技術(shù)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，勝利從來(lái)不會(huì)主動(dòng)向我們走來(lái)，我們必須自己走向下一個(gè)勝利。”一汽-大眾董事、總經(jīng)理劉亦功亦強(qiáng)調(diào)：“2019年，我們將面臨市場(chǎng)更嚴(yán)峻、消費(fèi)更審慎、創(chuàng)新更緊迫等一系列挑戰(zhàn)。”
定目標(biāo)：穩(wěn)中求進(jìn)奮力前行
萬(wàn)里征程共聚力，千鈞重任再揚(yáng)帆。正如李書(shū)福所說(shuō)，2019年，挑戰(zhàn)更大，機(jī)遇更多，只要我們看清形勢(shì)，認(rèn)準(zhǔn)方向，堅(jiān)定信心，正確決策，就能抓住機(jī)遇，把握未來(lái)。在這個(gè)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的時(shí)代，絲毫不能驕傲自滿(mǎn)、固步自封，也絕不能有任何猶豫不決、徘徊迷惘。“單打獨(dú)斗沒(méi)有未來(lái)。”李書(shū)福表示，只有順應(yīng)歷史潮流，積極應(yīng)變，正確求變，才能與時(shí)代同行，才能形成線上、線下，軟件、硬件同步發(fā)展能力，才能爭(zhēng)取到更大的生存發(fā)展空間。
對(duì)于2019年如何開(kāi)展工作，李書(shū)福也給出了明確的規(guī)劃：“2019年，浙江吉利控股集團(tuán)旗下的各企業(yè)依然是相對(duì)獨(dú)立，協(xié)同發(fā)展。吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，路特斯是路特斯，寶騰是寶騰，還有Polestar電動(dòng)車(chē)、遠(yuǎn)程新能源商用車(chē)、倫敦電動(dòng)汽車(chē)，大家各自圍繞自己的用戶(hù)，圍繞自己的品牌定位，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，努力爭(zhēng)取更多市場(chǎng)份額，但在基礎(chǔ)技術(shù)研究、基礎(chǔ)架構(gòu)開(kāi)發(fā)等方面盡量尋求協(xié)同，最大限度共享集團(tuán)資源，降低各自成本，為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值。”
比亞迪汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理趙長(zhǎng)江指出，在風(fēng)云變幻的2019年，產(chǎn)品依然要以品質(zhì)、體驗(yàn)、價(jià)值和安全為王，更關(guān)注用戶(hù)的訴求，始終把安全作為汽車(chē)的基礎(chǔ)，把普世科技的理念作為技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)力，搭載更智能的技術(shù)，不斷兼顧用戶(hù)對(duì)于高品質(zhì)和好價(jià)格的產(chǎn)品需求。
王曉秋把重點(diǎn)指向了新能源汽車(chē)：“在新的一年里，我們要尋求新能源市場(chǎng)更大銷(xiāo)量的突破，挖掘現(xiàn)有產(chǎn)品的銷(xiāo)量潛力，加速新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和迭代，同時(shí)進(jìn)一步提升我們的成本競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。”劉亦功提出，一汽-大眾將進(jìn)一步強(qiáng)化體系能力、提升管理精益化水平，聚焦文化變革，釋放員工活力。同時(shí)，推動(dòng)全價(jià)值鏈共創(chuàng)，升級(jí)與上下游企業(yè)之間的合作，打造合資合作2.0，實(shí)現(xiàn)中外方合作“倍數(shù)效應(yīng)”。
廣汽集團(tuán)對(duì)新一年有了新的期待：“2019年，廣汽集團(tuán)將堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，繼續(xù)強(qiáng)化自主研發(fā)能力，全面提升發(fā)展質(zhì)量；積極推進(jìn)‘雙百行動(dòng)’改革，著力增強(qiáng)發(fā)展活力；夯實(shí)企業(yè)基本功，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品力、營(yíng)銷(xiāo)力、執(zhí)行力；加快推動(dòng)電動(dòng)化、智聯(lián)化、共享化、數(shù)字化、國(guó)際化，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
中國(guó)一汽給出了更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考。中國(guó)一汽董事長(zhǎng)徐留平在解讀《中國(guó)一汽2025戰(zhàn)略愿景規(guī)劃報(bào)告》時(shí)指出，中國(guó)一汽將經(jīng)過(guò)8年的奮斗，到2025年實(shí)現(xiàn)再創(chuàng)一個(gè)中國(guó)一汽目標(biāo)，經(jīng)濟(jì)規(guī)模、價(jià)值創(chuàng)造、人均收入三個(gè)方面翻一番。
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